Passionnées par l’art contemporain, Pascale Cayla et Virginie Epry se sont lancées dans l’aventure créative dès les années 80 en présentant des œuvres d’art moderne dans les salons d’antiquaires ; puis en créant Artmania, un club de collectionneurs dont le fonctionnement permet de mensualiser les artistes.

C’est dans cette continuité qu’elles se questionnent sur la diffusion de l’art au plus grand nombre. « Il nous est apparu que le monde de l’entreprise avait un rôle essentiel à jouer dans la valorisation de la création. Nous étions déjà convaincues que l’art était porteur de bien-être et de sens au sein des collaborateurs d’une entreprise mais nous voulions prouver qu’il était aussi développeur de croissance économique».

Nous sommes en 1992, Pascale et Virginie décident de mettre leurs compétences en communication et gestion au service de l’art et des entreprises. Elles créent une agence d’art contemporain atypique : l’art en direct, qui vingt ans plus tard, est devenue un modèle de référence.

Aujourd’hui, elles accompagnent à la fois les institutions culturelles et les entreprises privées et elles sont également partenaires de différentes initiatives, colloques, conférences ou même enquêtes comme celle initiée par Axa Art en 2016 «Les collections d’entreprise ».

Pascale et Virginie sont membres fondateur du Tokyo art club, de la Chalet Society, donatrice au PAC et membre des amis de nombreuses institutions culturelles.

En 2012, et pendant 6 ans, elles animent La Vitrine ^am, premier espace d’expositions dédié aux expériences art et marques, créé et labélisé par l’Art en direct.

Elles produisent également l’événement  «Femmes de tête/Femmes esthètes» à la fois exposition et débats qui mettent la femme au cœur de la création.

La même année, Pascale reçoit les insignes de Chevalier des Arts et des Lettres, elle fait également partie des jurys du Prix Science Po, Prix Mom’art, Prix dauphine, Prix Icart et des Trophées du Mécénat de l’Admical…